创新创业
天津力生制药携手网剧“破圈”
来源：天津国资公众号、力生制药
发布时间：2025-12-02 19:22
编者按：近日，《中国企业报》刊登《天津力生制药携手网剧“破圈”，以文化铸魂焕新中华老字号》，讲述力生制药以文化叙事搭建品牌与大众的情感桥梁，让中华老字号在新时代真正“活起来”，也为国有企业以文化赋能高质量发展提供了鲜活样本。习近平总书记视察天津时提出“津派文化”重要概念，为城市文化传承与产业融合指明了方向。如何让老字号品牌融入津派文化，实现二者同频共振，成为摆在天津国有企业面前的重要课题。2025年11月24日，网络短剧《哏都风云之刚好遇见你2》举行首映仪式。当屏幕中海河波光与"三鱼"老字号温情同框时，现场观众的情感共鸣瞬间拉满。这场由天津力生制药与北方演艺集团联合出品的文化实践，正以文化叙事搭建品牌与大众的情感桥梁，让中华老字号在新时代真正“活起来”，也为国有企业以文化赋能高质量发展提供了鲜活样本。文化叙事破圈：从产品广告到情感共鸣
近年来，情绪价值与情绪消费对企业发展、产品经营的影响愈发深远。“我们一直在探索：如何借助这一趋势，让消费者在接触品牌、购买产品的过程中，获得更多情感共鸣与精神满足？”在力生制药党委书记、董事长张平看来，这场跨界合作，绝非简单的商业植入，而应以文化为根基，用更贴近大众的叙事手法来传播企业文化与中华老字号品牌内核，从而搭建与消费者的情感共鸣与价值关联。而在短视频用户规模达10.40亿、使用率超93.8%的当下［《中国网络视听发展研究报告（2025）》］，微短剧已成为文化传播的重要载体。力生制药与北方演艺集团的跨界合作，正是瞄准这一趋势的精准布局。这部33集、近90分钟的短剧，以“天津一家人”的温情喜剧为内核，融入“囧贼盗宝”的轻悬疑支线，通过天津人艺的专业主创班底，用“更快节奏、更强网感”的表达，将力生制药“做好人 做好药”的价值观通过剧情自然流露，实现了“健康”与“文化”的深度对话。“以前只知道是爷爷辈用的退烧药，现在看来这个老字号并不‘老’。”首映现场，一位年轻观众的反馈，印证了力生制药“品牌年轻化”的成功——通过短剧这一轻量化载体，企业成功突破年龄圈层，实现认知升级。体系化构建：“1+3”文化框架筑牢发展根基
跨界破圈的底气，源于力生制药深耕的“1+3”企业文化体系——以核心企业文化纲要为"1"，以理念识别、行为识别、视觉识别三大系统为"3"，构建起“理念引领方向、行为落地生根、视觉传播品牌”的发展格局。理念识别系统是文化的“根”。通过全员大讨论凝聚共识，形成了“让更多人更健康”的使命、“成为更亲民的医药健康企业”的愿景和“做好人 做好药”的价值观。为让无形理念具象化，企业打造了集“宣、教、文、旅、科、创”于一体的“三鱼书院”，作为天津图书馆分馆和天津市职工书屋，成为人才培养与文化传承的实体平台，更成功入选天津市第二批“工匠学院建设点”。行为识别系统是文化的“形”。“所有人服务所有人，所有人成就所有人”的倡导，“上前半步干事，退后三尺请功”的要求，将企业文化理念渗透到各项管理制度、操作规程、工作标准和考评办法中，转化为全员的行为自觉。2022年疫情期间，“三鱼牌”正痛片被炒至80元一盒，力生制药却坚持3元低价，当月供应3390万片，相当于天津市民人均3片，用实际行动践行了“做好人 做好药”的承诺，成为企业文化最生动的注脚。视觉识别系统则让文化更“潮”。企业推出“鱼小乐”“鱼小美”“鱼小康”三个IP形象，围绕“好看、好用、好玩”开发的文创产品，让老字号形象更具亲和力。这套体系化的文化建设，让企业文化从“浮云”变为企业穿越周期的核心资产。双向赋能：文化价值转化为发展动能
“文化从来不是孤立的存在，我们的所有战略都源于‘从文化里长出来’的核心逻辑。”张平介绍，力生制药始终遵循“党管文化，文化引领战略，战略指导经营”的准则，深度融入发展战略的每一个环节。这种文化引领，首先体现在战略的精准定位上。面对“归核与多元”的管理学命题，力生制药提出“适度多元、重点归核”的解决方案，始终锚定生物医药主赛道，并在医药健康产业内拓展边界，布局中药、西药、大健康等细分领域，形成惠符制药主做口服固体制剂，中央药业聚焦中药软胶囊，生化制药专攻无菌制剂，江西青春康源补齐中药，河北昆仑制药生产原料药的“1+4”产业布局。文化与产业的深度融合，更催生出“健康+文化”的新发展范式。借助北方演艺集团在津派文化创作与文旅资源整合上的优势，力生制药让品牌触达更广泛受众，实现了品牌价值与经营效益的同步提升。在医药行业集采常态化的挑战下，力生制药凭借文化赋能的品牌竞争力和扎实的产业根基，激发企业内部活力、增强员工归属感，研产销链条更加畅通，体制机制改革持续深化。老字号新声：让文化传承生生不息
目前，《哏都风云之刚好遇见你2》已在抖音、快手、微信视频号等全平台上线。随后，双方还将陆续出品单元剧、话剧。这些浸润着津味温情与健康理念的文化表达，将带着“三鱼”品牌的温度走向全国观众。正如张平所言：“中华老字号的焕新，不是简单包装，而是文化内核的当代传递。”从疫情中坚守惠民初心，到短剧中传递文化温情；从“1+3”文化体系的扎实构建，到“健康+文化”的跨界探索，力生制药正努力将企业文化与城市文化同频，把品牌故事与大众情感共鸣，让这家中华老字号不仅在守正中焕发新生机，更在创新中实现“破圈”传播，真正实现从“活起来”到“火起来”的跨越。
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