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天津渤轻集团：沉睡品牌“活”起来 消费增量“火”起来
文章来源： 天津国资公众号、活力渤轻 发布时间：2025-11-05 18:58
城市发展，用好存量资源是一道必答题；企业发展，盘活存量是质的有效提升和量的合理增长的关键。2025年，天津渤海轻工投资集团有限公司所属天津同昌行化妆品有限公司（以下简称“同昌行公司”）在巩固“万紫千红”品牌发展基础上，紧扣企业主责主业，创新推出“万紫千红+”品牌盘活模式，成功唤醒并重塑“天津”等老品牌，通过品牌联动、资源共享、渠道互通等方式，实现了经典焕新与品牌复兴协同并进，形成了老字号品牌矩阵式发展良好格局。
品牌盘活中，同昌行公司坚持深化品牌内涵，实施“经典再造”工程，制定清晰产品梯队策略，以经典红石榴香皂率先打开市场，随后推出依兰香皂丰富产品矩阵，后续还将开发高端及联名系列产品，持续保持品牌新鲜度；坚持拥抱新营销，打造“现象级”爆款破圈，选择与价值观契合、带货能力强的网络主播合作，借助主播粉丝号召力，将产品卓越品质精准传递给潜在消费者；坚持构建供应链体系，打造“敏捷响应”核心能力，与相关厂商建立深度战略合作，构建供应链体系，通过预留柔性产能，实现新订单下达后迅速调整生产，实现了“即需即产”，大幅提升供应链效率。
“天津”香皂品牌盘活重新上市以来，始终坚持“城市记忆”和“童年情怀”巧妙结合，不断满足现代消费需求，努力达到情感价值与实用价值并重效果。上市仅5个月，核心产品“天津”牌红石榴香皂登陆顶流直播间，实现瞬时销售5万块。同时为应对即刻下达新生产订单市场需求，20万块“即需即产”香皂已生产完毕。随着品牌复苏和产销规模逐步扩大，“天津”香皂将形成“红石榴”“依兰”的“双轮驱动”。“十五五”期间，同昌行公司将围绕日化产品搭建品牌矩阵，规划更丰富的产品线，并探索IP联名、文旅定制等创新业务模式，实现品牌从“盘活存量”到“创造增量”的跨越式发展。
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